要说当下最令人羡慕的职业不是别的是网红
网红一词来源于网络红人的简称普通人一夜成名并成功发家致富的确让人向往
还记得西单女孩吗
2008年在西单地下通道唱歌的任月丽被网友拍摄其翻唱安琥的天使的翅膀DV被传到网上由此成名并通过我要上春晚渠道登上了春晚近日西单女孩被曝身价过亿昔日草根歌手逆袭隐形富豪西单女孩不仅登上了美国纽约时代广场还受到潘石屹和董明珠的接见
Papi酱很火吧
那个自称集才华与美貌于一身的Papi酱近日她获得真格基金罗辑思维光源资本和星图资本的联合注资总投资额1200万元人民币
这些非主流网红的成功也许不易复制毕竟人家靠才华靠运气但是凭借美貌长腿PS的网红们看起来就更好借鉴了比如思聪女友雪梨的钱夫人网店被爆销售额轻松破亿小猪罗志祥女友周扬青网店生意也是红红火火郭富城女友方媛林更新女友王柳雯一夜成名请原谅小千把他们放在一起小千真的分不清啊你看当网红居然有这么多好处别说你们想当网红连小千也动心了呢
网红为啥这么红呢因为有很多人关注啊为啥关注呢因为受吸引呐为啥受吸引呢因为满足了需求啊啥需求呢审美审丑娱乐猎奇刺激偷窥等等这个就太多了因此小千推导出一个公式人自媒体网络传播精准满足人的需求高关注度网红说到底网红为什么能吸引勾搭上他的关注者呢因为他们之间存在一个最直接的关系就是需求的满足与被满足至于网红背后是否有人或团队在炒作管他呢炒作确实可以让网红以更快的速度进入人的视线然而看见并不等于关注成功的炒作也是要精准地定位受众的需求才能实现的所以网红唯有具备能满足人的需求的特质才会被关注这才是根本
一切的事情其实都是围着人的需求在打转的对于网红就把它当成一种互联网环境中通过满足他人需求来满足自己需求的形式吧
网红为什么会红
网红至少有10年以上的历史了从最早的天仙MM芙蓉姐姐木子美等等到网络小胖程琳ayawawa小龙女彤彤犀利哥兽兽凤姐等到叶良辰诺贝尔哥再到奶茶MM雪梨papi酱等等他们都曾在或正在网络上掀起一片片惊涛骇浪网红是凭借什么在短时间内吸引大量粉丝关注呢
抓住了人的心理满足了人的需求1有颜漂亮的脸蛋和身材哪个女孩都想有哪个男孩都喜欢如果不能拥有看看也是好的尤其是姑娘们不仅追捧网红还会效仿她们的穿搭借此让自己更美那么仿佛今后的生活和爱情也有了变得更加美好的可能
就像许多姑娘会买思聪老公的前女友雪梨传过的同款衣服性价比可能不及其他淘宝店铺但她们依然会买有的姑娘会觉得终于和思聪老公有了交集而有的姑娘则会觉得终于和最想成为的那类女孩有了交集
亲近美憧憬爱情和生活变得更美好是人对审美安全感情感等的需要同时对他人生活的时时关注也满足了人的窥私欲2有丑和高颜值形成鲜明对比的是网红早期的丑怪比如芙蓉姐姐凤姐犀利哥等以及2015年下半年的叶良辰也都成为一时间极其吸引人眼球的网红成为热门热议的话题
这就是人的审丑心理了因为人有猎奇消遣娱乐八卦寻求刺激等心理需求3有才网络各大社交平台上还活跃着各类垂直领域的意见领袖或行业达人包括游戏动漫美食宠物时尚教育摄影股票等领域都有一些极具影响力的网红他们往往有着某领域内专业的积累和研究把才华玩儿得五花八门
比如爱骂贱人low逼的咪蒙不少文章都有百万点击你看了再多学霸李叫兽市场营销的文章也写不出李叫兽的文案爱搞怪的Papi酱说的都是大家的心声可就是没人能以这样的方式有这样的勇气在大庭广众之下说出来同道大叔凭借幽默诙谐的文字及配图以吐槽12星座在恋爱中的不同缺点为主吸引了大量星座控网友在看后纷纷对号入座直呼一针见血此外还有八卦写手和段子手等等他们更像一个个定位受众细分需求的内容产出者
这类网红能够给他们的粉丝提供独一无二的有价值的东西同时又有鲜明的个性标签或犀利风趣或鸡血搞怪粉丝渐渐地会对其产生认同感亲切感甚至是依赖感
掌握讯息提升自己因为人有求知自我完善和实现的需要感性的文字和犀利的态度释放了人对理解的需求表达的需求发泄的需求星座命理则一定程度上疏解了人难以认知自我难以掌控未来的不安与惶惑此外还有人对娱乐猎奇探险围观等的众多心理需求在每一个网红身上你都可以找到满足人的各种需求的对照点
运营让人或事件更快速地进入人们视野运营团队依托多种传播渠道运用传播规律通过对内容相关数据等的分析锁定目标人群精准定位目标人群的需求制造热点或炒作热点可以打开一个人或一个自媒体的知名度
运营让人或事件可以更快速更热闹地进入人们的视野借船出海的目的算是达到了至于能否成为网红并一直红得长久就得看是否有真材实料了
想要红得长久并非易事有多种传播途径还有专业团队的运营想在互联网的大环境里红一下子已经不是难事了但红一下子之后呢如果想继续红下去恐怕有很多功课要做
1首先你得有好的内容内容是最核心的产品垂直持续优质三个因素都是不可或缺的如果你不垂直今天发这个明天发那个别人会不知道这个账号是干嘛的不断地输出内容会产生更好的效果人人都能生产内容不停地将它优化产品才能卖得出去
2得具备人格化特征比如papi酱咪蒙他们的公众号都是以自己的名字或者昵称命名里面的内容也都是以自己的口吻讲述的大家一提到这个公众号就知道它背后有一个怎样的人
内容是海量的通过人格化的塑造能使内容变得独一无二如果只是做内容的整理搬运的话很难让人产生依赖感亲近的感觉尤其是新来的粉丝关注你的人是否愿意每天打开你的文章才是真正重要的东西
3高粘度你的粉丝量其实并不是很重要关注你的人是否愿意每天打开你的文章才是真正重要的东西能把内容做得大家每天都想看是一个高粘度的特征
4高互动不同的品牌有不同的互动机制微博留言转发点赞朋友圈转发互动越高的自媒体他在粉丝心目中的地位可能就越重要
包括微博上的网红一般点赞评论转发都非常非常多动不动就是几千甚至上万的点赞这就是网红跟粉丝之间的关系维持得非常好营造了一个比较好的粉丝互动环境粉丝质量也会比较高
5用户存在感只有你充分注重粉丝的感受然后让用户有足够展现的机会他们才会对你有持久的兴趣因为你一个人每天在那里说啊演啊或者打扮得很漂亮对粉丝的吸引力是不够大的当你能够把自己的个性营造成一种大家常说的社群让你的粉丝觉得我关注的不是一个人而是我们一群有趣的人有共同爱好的人在一起就是一个比较好的存在感的体现
网红是怎么造成的最近小千听说连网红培训基地这种东东都横空出世了看来真是有需求就会又市场负责人长这样据说曾做过张馨予等明星的造型师
那么教些什么据报道学校会针对的有一定艺术基础或者天分极高的人群教授她们各种化妆拍摄技巧以及唱歌跳舞主持脱口秀等然后怎样在互联网以及自媒体平台展示自己教出的学员也会通过自己的才艺去谋生创业有的去做各类网络终端销售有的去做歌手做主播有的去做模特北京第一家网红培训班图为最小学员这位萝莉今年17岁长相清纯
学员们上舞蹈课侯东峰为参加形体训练的学员们加油打气
侯东峰在给学员讲课黑板上写的字如何快速给自己化一个网红妆
导师为学员们讲述成为网红的必修课学员在互相练习化妆技术
网红之路也不易虽然人人都羡慕走红但是就像Papi酱一样能成为网红总要过过人之处仅仅是学会唱歌跳舞脱口秀是远远不够的呢
编辑唐霞
