2021年是全民渴望反卷的一年，但处处激流的生活又证明，谁也别想轻易躺平——卷的人削尖了脑袋在挤独木桥，不卷的人也还没寻到理想中的阳关道。努力是不是真的在“通货膨胀”？你我冷眼旁观过哪些内卷，又在不知不觉中掉入过哪些疯狂内耗的漩涡？我们截取了2021年十个内卷名场面，总结了一份《2021花式内卷报告》，看看在这一年里，我们如何在生活中一边扑腾、一边卷出花来。最望尘莫及的卷素质教育的卷，本质上是爹妈间的卷。这本不是新鲜事，但今年3月的一条微博，让人们再次被“世界的参差”暴击：[emailprotected]??科考时，遇见了北京朝阳区的小学生在进行毕业旅行。原本以为只是一则奇闻，但细看评论区，发现这种现象并不罕见：有海淀的孩子才读二年级，就去波兰交换；北京西城的学校，假期组织孩子去非洲看动物大迁徙；有些初中孩子的实践课，是去非洲种树、去南美踢球、去“常青藤”打卡……参加个课外实践而已，至于这么卷吗？很多80、90后童年时代的毕业旅行，能到大城市的动物园闲逛或某高校“瞻仰”一下就算不错了，跟现在这些孩子相比差了一个宇宙。但这等如同碎钞机般的“素质教育”，含金量和成效却鲜有阐述，能直观看到的只有家长的教育焦虑和无意中卷入的攀比。也难怪有网友说，未来“卷上空间站”，也不足为奇了。最离谱的卷今年的一则新闻，可以说是勇夺沙雕新闻大赛的冠军了：12月8日，在沙特举办的一年一度的阿卜杜勒-阿齐兹国王骆驼选美大赛中，有40多头骆驼因接受“医美”而被踢出比赛。评委发现，一些骆驼主人为了赢取6600万美元，给骆驼的头和唇注射肉毒杆菌，让它们看起来头更大、唇更丰满；还有人给骆驼注射荷尔蒙制剂，使它们的肌肉更发达。我们知道颜值内卷已经渗透每一个圈层，但从没想到今年居然会卷到其他物种。细看这一场离谱的闹剧，骆驼是最可怜的，因为它们实质上也是在按照人类的审美被改造。今年，容貌焦虑的营销又催生了五花八门的医美需求，如精灵耳、人造酒窝、童颜针……人们越来越不会欣赏本来的美，眼里只有“一键美颜”的模板。在每一头遭殃的骆驼面前，没有一个人是无辜的。最打击社畜的卷今年5月，一则#清华毕业做家政是最强内卷吗#的话题刷新了大家对家政的认知，缘由是一家叫“佑杰家政”的公司，发布了一篇题为“清华-保姆阿姨35K管家”的帖子，向人们展示了“住家家庭教师”的天花板。这位年仅29岁的清华女生还不是个例，该公司同时展示了北大、浙大、英国皇家等高学历的家政员工，甚至还有外国人士。过去，我们对“家政”的认知仅限于搞卫生和带孩子，但家政从业人员早已不只有传统的阿姨或保姆。今年，上海开放大学首个家政学本科专业开班，甚至吸引了一位博士研究生加入，学员们将学习家政学概论、社会心理学、家庭教育学、家庭营养学等内容，完成3年学业后将获得法学学士学位。家政学被重视，证明了这个行业市场广阔，也即将走向精细化、专业化。事实上，家政学早就卷起来了，越来越多有高学历、也有实战经验的年轻人已经进入这个行业，其中男性也不在少数。可以说，社畜的最后一条退路，估计很快也要被堵死了。最后知后觉的卷今年5月，一段“为偶像打投倒牛奶”的视频曝光，这个由粉丝买奶、打投偶像、倒奶、再买奶打投而诱发的全新“产业”让很多人瞠目结舌，饭圈乱象再次被强烈声讨。可见，偶像工业一直在畸形发展，去年年底曝光的“快本应援送礼风波”只是冰山一角。学者林西（化名）在接受《GQ》杂志采访时，把偶像工业称为一种“变相的内卷”，她认为卷起来就是巨大的流量，粉丝就是活体流量印钞机。粉丝支持偶像的心理可以理解，但若这种情感被不怀好意的平台利用，粉丝就很容易被裹挟其中而不自知，变为被收割的“韭菜”或引发恶意竞争。因此，2021年“清朗”系列专项行动显得很有必要。6月15日，中央网信办宣布在全国范围内开展“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动，围绕明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动评论等重点环节，全面清理粉丝互撕谩骂、拉踩引战、挑动对立、侮辱诽谤、造谣攻击、恶意营销等有害信息。最赏心悦目的卷疫情发生两年，世界各地的旅游业受到重大打击。为了抢夺不可多得的游客资源，各地景区各出奇招，其中最卷的就是一众争奇斗艳的景区雪糕。从陕西的兵马俑到三星堆的青铜面具，从敦煌莫高窟九层楼到南昌滕王阁，这些文物都被惟妙惟肖地复刻成雪糕，可谓是“文创界的内卷”，各路博主趋之若鹜，短期内就让这些雪糕成为各大社交平台上集赞最多的“道具”。至于这些雪糕好不好吃，似乎没人细究这个问题，毕竟它们最重要的功能是“出片”。而且，这些雪糕都价格不菲，分分钟能跟钟薛高有得一拼，所以能在各大景区的雪糕店打上卡的，都是今年朋友圈里的高阶凡尔赛人。最意想不到的卷一个众所周知的“冷知识”：世界上不存在178cm或179cm的男生，因为他们在任何时候都会声称自己身高一米八。不知道从何时开始，180cm被普遍认为是男生身高的“及格线”，仿佛低于这个数值，他们就没有直立行走的意义。但如今，这种焦虑不仅体现在成年男性身上，还弥漫到有娃的家长身上。在百度贴吧“长高吧”上，要不要去打“增高针”是当下的热议话题；不少家长认为“早打早长个”，五六岁就带孩子去打，因为他们认为身高与未来的“长相、工作、婚姻”密切相关，所以要铆足劲儿“生理鸡娃”。未成年人的身高，就这样卷起来了。但这些“增高针”，实质上是一种生长激素，本应用来治疗因生长激素缺乏而导致的儿童矮小症，滥用生长激素有可能导致很多副作用，其风险不可小觑。最莫名其妙的卷真正的花式内卷不仅无国界，甚至可以横跨阴阳界——纸扎艺术就是其中一种。以前的清明节，纸扎的“小汽车”“别墅”“直升飞机”“美钞英镑”是最受欢迎的，因为可以彰显“大户人家”。但在全民抗疫的第二年，这些东西就不太吃香了，因为祭品店纷纷上线了纸扎的“新冠疫苗”“口罩”“消毒液”“护目镜”……全套武装精致到几可以假乱真，纸扎手艺人甚至还可以应客户要求扎出“呼吸机”。可见纸扎行业也在内卷，不打开脑洞和紧跟时事热点都混不下去了。最重口的卷赏月的人一年比一年少，但加入月饼PK大战的人却一年比一年多，今年竟然达到了内卷的程度，有超过两万家月饼企业共同缔造出一个逾两百亿的市场。最开始，月饼的分歧点只在于是甜的还是咸的，是塞鲜肉还是蛋黄莲蓉；但在今年，月饼的口味变得如同零食市场一样复杂多样，推出了螺蛳粉月饼、小龙虾月饼、臭鳜鱼月饼、珍珠奶茶月饼、韭菜鸡蛋月饼……感觉卷到尽头只剩奇葩。除了口感繁复之外，月饼的形态也变得风格清奇，比如今年最火的是一款上面印着“上海市精神卫生中心”的月饼，因为设计“特别”而意外走红。可见，月饼产业不仅毛利率很高，还逐渐在争夺品牌营销的赛道，哪怕一年只有一次，也要使尽浑身解数竞争起来。最接地气的卷在疫情的冲击之下，全球的高奢品牌也内卷起来了，绞尽脑汁想要挽救线下市场，其中最出圈的当属知名奢侈品牌Prada的“菜市场”。今年10月，Prada在上海跨界和乌中市集开起了菜市场，就连蔬菜也用Prada的经典元素包装，焕然一新，一时间，抖音、微博、小红书上的博主蜂拥而至。的确，疫情发生以来，不少国际高奢品牌的营业额大幅下跌，因此一向姿态高傲的Prada也不得不走下神坛，把快闪活动的场地设在了菜市场。很多高奢品牌也接地气地在中国开起了淘宝店，像Prada、阿玛尼等知名奢侈品牌就相继宣布入驻天猫。然而，Prada这次的快闪活动也受到了很多批评，因为很多人蜂拥前往就是为了得到一个Prada包装袋，一出菜市场就把菜扔了，上演现实版“买椟还珠”。最快乐的卷“在你心中，排在Top1的快乐水是什么？”——这个问题放在过去，打工人的回答可能只有“可乐”；但放在今年，同一个办公室的人都可能给出不同的答案。今年是茶饮行业井喷的一年，奶茶店和果茶店如雨后春笋，十米长的小街巷里就可能挤下了十家不同的茶饮店，但掐不准什么时候又悄然换了一批。与此同时，打着“无糖”口号的各种茶类饮料也进驻到大街小巷的便利店中，年轻人一边催眠自己，一边买着“廉价的快乐”。要想在这场内卷大战中生存下来，商家们都想出过什么突围之法？研发人员先是从水果下手，比如喜茶，让黄皮这种小众水果走向大江南北，还把油柑炒成了网红水果；疯狂堆砌配料也是打法之一，但吃多了又让很多人感觉像在吃八宝粥。说到底，今年的茶饮行业之所以在短期内爆发至内卷，与当代年轻人在工作上的疲态息息相关。“三点几啦，饮茶先啦！”这个金句乍一推出，就成为了社畜们的口头禅，可见在这个风口上，谁都想尝试起飞一把。今年的内卷正在形成一个怪圈，它可能导致系统里的困兽犹斗，也可能让一些行业形成一时繁华，给生活带来了一点黑色幽默。但可以肯定的是，它裹挟的不只成年人，因为已经卷到了孩子，也卷到了其他无辜的物种。很多内卷本身不具备意义，但知道什么东西在卷，才能知道如何反卷。如果要问，有什么能破除这千千万万种内卷？其实也没多难，就是读书破万“卷”。什么办法都没有的话，就回家多读书吧，毕竟——打不过，我还躲不过吗？END出品丨生活方式研究院作者丨花瓢白插画丨欧阳波比参考资料：[1]清华毕业做家政，是最强“内卷”还是市场刚需？|界面新闻[2]“227”一周年：举报，塌房，内卷，偶像与粉丝的996|GQ报道[3]吃了一肚子文创雪糕，终于找到了最丑的|有意思报告[4]为了长高，这届家长决定给孩子打针|网易数读[5]在阴间内卷，什么也卷不过纸扎|网易上流[6]月饼内卷：网红容易长红难|中国新闻周刊[7]受困的奢侈品们，全靠“内卷”中国|格隆汇APP今日话题2021年，你见过的最强内卷是？
