雷帝网乐天8月24日报道抖音总裁张楠今日在演讲中表示也许到2020年包括抖音快手及其他短视频产品在内可能仅仅在中国整个短视频就将达到10亿的DAU
各行各业都在往短视频这个方向上进行演进当然抖音的走红也给社会带来了很多问题虽然抖音说美好但也有很多人指责抖音上的很多东西并不真实
比如有人就指出生活本身其实是不美好的大部分产品只不过在用各种滤镜去套路用户去欺骗用户
对于这一说法张楠的说法是很多人是把美好和真实刻意对立起来了其实美好和真实并不冲突真实是事实判断而美好是价值判断是一种价值主张作为一个越来越传播广泛的软件抖音引发了很多人的担忧比如很多人沉迷也出现过未成年妈妈这样的群体容易引发其他未成年人模仿
张楠说追求真实很有价值但它不应该成为平台逃避内容管理的借口当然社会上的一些担心确实是有道理的我们也在探索改进
以下是抖音总裁张楠演讲实录部分摘要大家都知道字节跳动是一家做信息分发的科技公司我们非常关注科技的发展从移动时代的到来和大屏手机的普及开始我们公司就一直非常关注短视频这个方向
我们觉得手机视频应该会是一个非常大的机会可能会对信息传播带来非常大的改变
非常大但是有多大现在回头看所有人包括我们自己在内可能都大大低估了短视频的可能性我记得那是2014年公司开会讨论说我们要做短视频
可能到2020年中国整个短视频将达10亿DAU当时整条知春路地铁上都是微视的广告微博那个时候推出的产品叫秒拍我们心里有点犹豫到底做还是不做呢
但是到年底美拍已经有几十万的DAU了那时候我们感觉可能已经错过这个机会了
到了2015年一鸣带我们公司整个团队到冲绳开年会年会之后我们十几个人来到居酒屋又聊到了短视频我印象特别深刻为什么呢因为我们十几个人就点了两盘寿司
当时我们围坐在桌子旁讨论短视频尤其是UGC短视频是不是还是应该做那时我用的手机是一部iPhone6plus那是苹果第一次推出5英寸的大屏手机
大家还是有种感觉这个市场空间应该还是非常大的不过因为种种原因我们那个时候还没有启动短视频项目
一直到16年年初我们又重新讨论短视频觉得还是不能放弃这也许会是一个给世界带来很多改变的机会我们应该去尝试后来大家都知道就有了抖音这款产品
抖音上线17个月之后DAU就突破了1亿这应该是中国移动互联网继之后成长最快的产品就在上个月我们也对外公布了抖音的最新用户数据DAU超过32亿而且我们在后台发现这个数据仍然在不停地增长完全没有减缓的趋势
所以我个人觉得大胆猜测一下也许到2020年包括抖音快手以及其他短视频产品在内可能仅仅在中国整个短视频就将达到10亿的DAU
10亿的DAU是什么概念它差不多等于今天的日活用户我相信即使不提这些数字大家也能感受到短视频给世界带来的变化
以前我们出门旅游大家都会说拍个照片吧现在大家都会说拍个短视频拍个抖音吧我去国外的时候发现很多博物馆和景区都可以扫一扫直接看短视频的文物信息解说一些地方甚至可以直接用手机短视频浏览整个博物馆的收藏
如果你在中国用淘宝或者美团点评你也会发现说短视频已经成为商品和食物展示的基本形式我记得淘宝内部曾经认为未来淘宝上可能90的内容都是视频的方式来呈现
就连我们大家最重要的通讯工具在今年也已经放开了对快手和微视的限制甚至在公众号看一看包括朋友圈特别针对短视频做了优化配置
可以说各行各业都在往短视频这个方向上进行演进
让我们高兴的是抖音受到了非常多用户的喜爱有时候甚至成了短视频的同义词很多人现在拍短视频都会说来来来拍个抖音吧
抖音选择乐观当短视频越来越多的进入到普通人的生活公众和媒体开始关心短视频的价值导向问题其实对于抖音来说我们对产品和内容一直有一个非常明确的价值取向就是美好
在2017年底抖音快速增长从一个小众潮流人群的产品变成了普通人记录生活的平台我们发现很多人在抖音上记录下了他们开心朴实的生活瞬间
我觉得这概括起来其实就是记录美好生活而这句话又特别符合我们的初心所以就成了我们2018年的slogan这也是我们对于平台价值的表达
但是后来我们发现很多人误解了美好的这个意思或者说被刻意的误导
去年有同行曾经提到生活本身其实是不美好的大部分产品只不过在用各种滤镜去套路用户去欺骗用户还有人发问有缺陷的真实和虚假的美好你选哪个
其实这些说法我觉得是把美好和真实刻意对立起来了
我不认可这种说法我觉得这才是一种套路在我看来其实美好和真实并不冲突真实是事实判断而美好是价值判断是一种价值主张
生活是一个有着一千种切面的棱镜我们更希望大家能从抖音里看到闪耀着勇气和乐观主义的那个切面
悲观主义在审美上有其独特的价值但作为影响几亿用户的平台抖音选择乐观
追求真实不能成逃避内容管理的借口除了美好关于事实层面的真实我也想再多说几句
2017年年中一些短视频平台上开始出现未成年妈妈这样一个群体抖音也很关注当时我们觉得这虽然是客观存在的现象但靠未成年妈妈这个身份吸引流量引发其他未成年人模仿是很不合适的所以当时我们就统一标准限制这类内容上传到抖音
当然不止未成年宝妈还有很多类似的内容比如说算命看风水等等这些现象虽然都是客观存在的而且内容都非常吸引眼球但抖音都做了严格的限制
总的来说我确实不认为所有内容都值得或者是应该被每一个人看到追求真实当然很有价值但它不应该成为平台逃避内容管理的借口
谈完了美好今天我还想跟大家聊聊我自己对短视频价值以及抖音价值的一些想法短视频的爆发其实是最近一年的事情围绕短视频围绕抖音社会上有一些争议和声音比如碎片化无意义沉迷未成年等等
我觉得这里有一个误解就像真实和美好不矛盾一样短的内容不等于无价值无意义长短其实只是一种形式有没有价值则取决于这个视频里面到底承载了什么内容
其实短内容是人类文化最重要的组成部分
相对于诗经五言绝句是短内容相对于红楼梦聊斋是短内容相对于交响乐周杰伦和林夕是短内容所以从信息传播和知识传播的角度长有长的价值短有短的好处把短内容当成碎片化无意义的内容我觉得这个是误解和偏见
当然社会上的一些担心确实是有道理的我们也在探索改进
去年我们就第一个在业内推出了未成年人保护系统并且抖音还在开放1到15分钟的视频权限帮助人们更好的表达当然做的还不够还有很多工作要努力完善
另一方面短视频确实是一个新事物我们也在想短视频的价值到底是什么不知道大家是否知道视频的英文Video这个单词它是来源于拉丁语它的拉丁语词源相当于汉语我看见的意思
这个拉丁词源很好的概括了我自己心中关于抖音以及短视频的想法抖音其实是一个工具它是一个帮助用户传递信息的工具短视频和抖音带来的是视频创作分发门槛的大幅度降低是信息的更快流动和连接是一种信息普惠的价值
在四个维度体现抖音的价值基于此抖音未来也会更好地来完善产品我希望抖音最终能在四个维度体现自己的价值首先当然是用户维度因为用户始终是我们的第一追求对于用户来说短视频首先是记录和表达的价值视频内容跨越时间和空间把人们连接在了一起
其次用户还能通过抖音获取有价值的信息现在越来越多的知识信息开始出现在抖音上无论是生活的知识还是一些专业科普的知识
如何给创作者提供更好地服务是抖音价值的重要维度
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