九月的第一天，一只拥有11万粉丝的日本网红猪，在互联网上结束了它的生命周期。以烤乳猪的方式。这只猪名为Calvi（以下简称Cal），在Youtube上拥有一个自己的频道，名为“100天后要被吃掉的猪”，作为主角，频道每天都会更新Cal活动的视频。在距离该频道发布第一个视频过去第100天的9月1日，正是决定这只猪命运的日子。最后期限前两天，Cal的故事随着最后期限的临近而受到了广泛关注，事情也传到了中文互联网上，所有人都对这只猪的最终命运充满了好奇，纷纷前来围观。但故事的结局似乎没有改变。第100期视频如期上线，视频中的主角变成了上图中的那只流油的烤乳猪。⊥87⊥“100天后要被吃掉的猪”频道引人瞩目的点非常直观，以视频主角死亡为终点，以视频内容进行倒计时。每个视频的长度都挺短，平均在3分钟左右。了解情况的人一眼就能看出，这个概念的灵感源自于曾经推特上曾爆火的漫画“100天后将要死去的鳄鱼”，展现方式简单，基调轻松内容能戳中人心是这类内容能引发追捧的关键。同样是已知死亡的结局，只不过上一次主角是四格漫画中的虚构角色，这一次则是现实世界中切实存在的生命。“100天后要被吃掉的猪”频道上传的第一个视频，标题为“75天大的迷你猪Cal第一次到家，太可爱了....”，后面特别标注“第一天”。视频中迷你猪懵懂又好奇地到处探索，和主人熟络后用鼻子拱他的手臂。Cal还有一个整齐漂亮的大笼子，里面摆着早已铺好了的毯子。一切看上去和养宠物日常没什么不同。这是“100天后要被吃掉的猪”频道内的日常画风。这个百天企划视频的内容充满了疗愈氛围，随着主人和宠物的逐步熟悉，视频内容开始朝养成方向发展：Cal在到家第二天就学会了上“厕所”，在不牵绳的情况下出门散步。和主人撒娇、玩耍，猫狗这类宠物的特点Cal几乎都有，颇为通晓人性。而主人也很擅长创造温馨氛围和Cal互动。例如他给Cal准备了很多玩具，在夏天还特意准备充气游泳池降暑。这些温馨的场面几乎都是用来形成反差的——不仅仅是这个频道的名称，Cal的名字在日语中写作“カル様”，意思既为“排骨”，这些带有暗示意味的名字与之呼应，多少有几分残酷和戏谑。但这确实是一种有效的吸睛的方式，6月中，该频道的观看次数已经超过了100万。每天更新的视频中，主人和Cal的关系正在不断递进——Cal会在主人的召唤声中来到他身边，也会在他工作时来到他身边“骚扰”。主人也会像对待猫一样让它坐在腿上，轻轻抚摸。Cal会被带进医院进行检查，也会被带去海边旅行。在第95天时，它还有一个看起来准备颇为精心的半岁生日party。一切看起来向着和谐的方向发展，但主人却时不时用比较恶趣味的方式提醒大家它最终的命运归宿。关注者们通过屏幕感受到了化学反应，对Cal的未来怀有了更多的期待——主人真的还能下得了手吗？当时间来到第99天时，整个频道的气氛逐渐被推向顶点。当天的视频内容并没有什么特别，Cal相比之前明显已经大了不少，它和往常一样摇头摆尾的钻被窝，拱主人手臂，在主人抚摸下睡去。显然人们对Cal的最终结局充满了好奇，即便是之前从未关注过的人，也加入了关注Cal命运的行列，他们都想看看视频中主人是否会真的杀死Cal。“你给你要宰杀的猪举行了一个盛大的生日Party”而在视频评论区，关于主人内心博弈这样的桥段，在Cal的各国的粉丝看来已经没什么讨论的意义了，这其中不乏既能感受Cal的可爱，又对吃掉它没什么心理负担的网友。还有一部分人早已跳出Cal的生死，对这个频道背后的运营者产生了极大的兴趣。“这是非常聪明的运营”——很多人将其当作一个颇为成功的互联网营销案例，进行了专门的分析。对此，“100天后要被吃掉的猪”背后的运营者也确实从不避讳自己在“营销”这件事，舆论的哗然他更是乐见其成。⊥8
